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7月16日,值得買科技旗下全域消費媒體《FreshNew知新》(以下簡稱知新)攜手時尚機構LONGTENG KIDS在京舉辦首場線下體驗活動。

本次活動以“夏日知新迷你秀場”為主題,知新和LONGTENG KIDS攜手為現場30余個高優親子家庭打造了一場別具格調的夏日迷你秀體驗沙龍。這是知新在線下傳播層面的首次嘗試,將品牌體驗與互動活動深度融合,幫助新品牌探索創新體驗場景,有機傳遞品牌力與產品力,并結合線上渠道進行全鏈路曝光,增強了目標消費群對品牌和商品的理解,有效提升了消費者和品牌之間的信息傳遞效率。

據了解,知新是值得買科技旗下面向新品牌和新消費的問答型全域消費媒體,致力于發現并介紹值得關注的新品牌,以新品牌創始人為尋問目標,以問答形式展示新品牌價值和內涵,擁有“新訪談”和“新試用”兩大欄目,累計合作新品牌數量逾180家,“我們希望可以通過體驗式原創內容和體驗式互動活動,讓優質新品牌出現在消費者的視野里,并向消費者展現每個品牌背后的故事、品牌力和產品力,讓品牌信息自由流動。”值得買科技品牌負責人歐陽俊介紹。

本次時尚活動旨在面向中高產家庭親子群體,以一日秀場為活動形式,讓擁有模特夢想的小朋友和家長快速獲得超模體驗;對于品牌而言,則是搭建起一座與消費者溝通的橋梁,能夠賦予品牌更廣泛的受眾影響力。活動一經上線便受到了外界的廣泛關注,前期征集環節便有上百個家庭報名,最終篩選出30余個家庭入圍。

活動當天,30余名小模特、近百位觀眾、品牌代表齊聚秀場,上演了一場媲美專業秀場的兒童時尚盛事。在攝影師的鏡頭下,童模們共同演繹著新款服飾,并全方位體驗著各個聯合呈現品牌的產品,展示出童趣十足的夢幻現場。

現場除了供萌娃走秀的夏日知新迷你秀場外,莎布蕾、植想說、一刻館、朵朵窩四大消費品牌作為聯合呈現方,精心挑選品質好物,聯合知新在現場設置了“秀新顏-看天真笑臉”、“秀新范-嘗純真味道”、“秀新趣-去快樂益智”、“秀新潮-藏童年記憶”四大體驗區,在體驗師的帶領下,萌娃和家長們在此品嘗美食、拍照打卡,并共同完成闖關游戲,沉浸式感受品牌產品優勢,獲得了有趣、豐富的體驗,也為品牌創造了用戶互動場景,提升品牌好感度。在這個創新體驗場景里,品牌與產品是互動體驗的一部分,舞臺與親子互動是屬于用戶的,知新將時尚秀場作為新品牌體驗的培養容器,讓用戶和品牌的連接關系不再是被動營銷,而是主動將新品牌體驗搬出傳統活動場景,讓新品牌體驗化身為一場驚喜的體驗快閃。本次活動受到了現場觀眾的一致好評,家長們帶著萌娃紛紛拍攝創意視頻或照片,帶動了品牌的再度出圈。

“這次活動不僅是一次兒童時尚界的走秀,更是一個親子家庭和消費品牌互動的舞臺。”歐陽俊表示,希望通過童模舞臺演出與消費品牌的線下互動體驗,給新一代親子家庭消費者帶來一場打破渠道限制、更近距離接觸親子新生活方式的“時尚派對”,讓消費品牌的勢能影響更多親子家庭。后續知新還將策劃更多線下活動,聯動線上傳播,創新營銷方式,借助多渠道的營銷行為來吸引消費者注意力,針對性輸出營銷內容,助力合作品牌成功匹配和吸引目標用戶所在的圈層。

據悉,截至目前,知新累計訪問超過180個新品牌,攜手天貓寶藏新品牌、京東、抖音電商等頭部平臺,策劃包括雙11特輯、年貨節特輯、寵物特輯、517風物特輯、美妝特輯、生活新享法特輯等多個新消費連載專題,專題企劃全渠道累計曝光超2200萬。

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